En 2024, le secteur de l’imprimerie est confronté à des défis majeurs influencés par des tendances économiques, technologiques et environnementales. Ces enjeux risquent de mettre en péril l’avenir de l’impression notamment en intensifiant la concurrence avec des solutions alternatives.

Sur le plan économique, les imprimeurs font face à une conjoncture difficile, marquée par une inflation persistante et une consommation fragile, exerçant ainsi une influence négative sur leur activité. Sur le front technologique, la transition numérique entraine une baisse de la demande pour les produits imprimés traditionnels tels que les prospectus, les catalogues et les magazines. Les annonceurs réduisent leurs recours à la consommation papier, privilégiant les canaux numériques. Du point de vue environnemental, la hausse des coûts d’approvisionnement notamment le prix du papier, de l’énergie et des frais de transport engendre une pression supplémentaire qui pèse sur la rentabilité des imprimeurs.

En combinant ces facteurs, l’avenir de l’imprimerie serait mis en péril avec une demande en berne, une rentabilité réduite et une concurrence acharnée du digital.

un avenir menacé

L’étude « Grandes lignes de l’évolution de l’activité de l’imprimerie » du magazine Graphiline pour l’année 2023 démontre des changements significatifs dans le secteur de l’impression en France. Celle-ci souligne une diminution du chiffre d’affaires des industries graphiques passant de 15 milliards en 2022 à 14,25 milliards en 2023. Elle indique également qu’en 2022, le secteur de l’impression employait 100 000 personnes tandis qu’en 2023, ce chiffre a diminué pour atteindre 96 000 personnes. Cette tendance découle de plusieurs facteurs, principalement la diminution de la demande pour les produits imprimés traditionnels, attribuée à la popularité croissante du marketing en ligne et à l’émergence de nouvelles technologies d’impression.

des changements pour d’adapter

Pour s’adapter aux nouvelles réalités, plusieurs enseignes ont apporté des modifications à leur stratégie de communication. Par exemple, le groupe BNP Paribas a annoncé qu’il allait réduire de 30% l’utilisation du papier dans ses opérations d’ici 2024 pour soutenir son ambition de devenir une entreprise durable.

Dans la même optique, l’opérateur téléphonique Bouygues Telecom a pris la décision d’éliminer l’envoi des factures papier à ses clients à l’horizon 2024, dans le but de réduire son impact environnemental.

des défis et des opportunité

Devant ces défis, l’industrie de la papeterie doit évoluer en adoptant des stratégies solides d’adaptation et d’innovation pour assurer leur compétitivité dans un monde de plus en plus orienté vers la technologie. Pour ce faire, certaines entreprises ont déjà pris des mesures en investissant dans des solutions innovantes afin de se positionner favorablement dans l’avenir de l’impression papier. A titre d’exemple, l’entreprise HP a développé une nouvelle technologie d’impression numérique de pointe permettant de produire des documents imprimés de haute qualité à moindre cout. D’autre part, Danone utilise des emballages papier et carton à partir de fibres recyclées ou de fibres vierges certifiés, démontrant ainsi son engagement envers la durabilité. Ces exemples témoignent de la prise de conscience croissante des entreprises face aux défis qui les menacent, et de leurs investissements dans des solutions novatrices pour y répondre.

Un support resilient

Bien que le papier soit confronté à de nombreux défis, il est peu probable qu’il disparaisse complètement. En effet, celui-ci continuera certainement à être utilisé dans certains domaines notamment ceux où il est indispensable et où il offre des avantages spécifiques comme l’édition, l’art, l’administration, l’éducation ou encore l’industrie.

Bien que la demande pour les produits imprimés traditionnels puisse diminuer, il existe toujours un marché pour des produits imprégnés d’une qualité supérieure. Cela confirme l’idée que le papier continuera à exister malgré les contraintes, car il demeure un support privilégié pour la création de produits haut de gamme, répondant aux besoins spécifiques d’un public qui valorise l’authenticité, la qualité et l’expérience tactile y associé.

En dépit de la prépondérance croissante du numérique, certaines imprimeries ont pu s’adapter, élargissant leurs services et investissant dans des dispositifs modernes pour rester compétitives. C’est le cas de notre imprimerie qui possède une expérience de plus de 65 ans dans le domaine, témoignant de son expertise.

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